Muitas empresas optam por não definir planos de marketing, o que as “obriga” a tomar decisões de aplicação imediata, em cima da hora, face às diferentes situações com que se deparam numa ótica de curto prazo.

Contrariamente, no plano de marketing a antecipação, a formalização e a conjugação e articulação das diferentes decisões constituem as caraterísticas chave do planeamento. Neste sentido, este tipo de estudo tem por finalidade orientar as estratégias da empresa, de forma a obter maior eficiência, eficácia e efectividade nas actividades de marketing.

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Etapas para elaboração do Plano de Marketing

  • Análise e Diagnóstico Interno
  • Análise SWOT
  • Fixação de Objetivos Estratégicos
  • Posicionamento do Negócio
  • Marketing-mix
  • Plano de Comunicação e Ação
(Fonte: IAPMEI)